一、中国房地产名人谈（论文文献综述）
张鹭[1]（2016）在《基于三方博弈的绿色住宅发展对策研究》文中进行了进一步梳理随着当前环境问题日益严峻,人们开始关注保护环境。而作为大量消耗自然资源的房地产行业,它的发展会导致自然环境严重污染和资源匮乏,在当前全球将环境作为重点保护对象的大背景下,全世界都在重点关注房地产的绿色发展。我国房地产市场经过过热发展后逐渐趋向理性发展,并且在国家调控房地产行业及提倡建设绿色住宅的大背景下,走绿色品质之路是房地产商的必然选择,而住宅作为房地产行业的主体,绿色住宅对于资源节约和环境保护尤为重要,因此探讨绿色住宅的发展对策就很重要,由于绿色住宅的参与主体有政府、开发商和消费者,而市场参与主体的行动会影响到绿色住宅的发展,因此从市场参与主体的角度对绿色住宅如何进行发展的问题进行研究就很有必要。本文从绿色住宅市场角度入手,先运用三方博弈模型从市场参与主体角度对绿色住宅进行分析,继而通过案例分析法对国外发达国家绿色住宅经验进行探讨,最后探讨发展绿色住宅的相应对策,具体内容如下:第一章从研究背景和国内外研究现状对绿色住宅进行分析,并对其内涵、特征、具备条件和理论基础进行界定与回顾。第二章从法律政策和数据的角度分析当前我国绿色住宅的发展现状。第三章是从绿色住宅市场参与主体政府、开发商和消费的角度讨论这三者在绿色住宅发展中的战略选择和均衡利益。第四章是运用三方博弈模型,从纯策略和混合策略的角度分析三方主体所采取的行动选择,并在相应行动选择下的均衡收益,借以探讨三方共赢的条件。第五章则是对国外绿色住宅发展的典型案例进行分析,从国外案例中明白政府是促进开发商开发和消费者购买绿色住宅的不可或缺的中间角色。第六章则是基于第三、四、五章的分析结果提出政府、开发商和消费者发展绿色住宅的对策。本文得出的结论有:（1）政府在绿色住宅发展中的作用至关重要;政府要采用激励手段以促进开发商开发和消费者购买绿色住宅;（2）开发商要抓住机遇,在政府政策支持和激励背景下大力发展绿色住宅以增强自身的竞争力并承担社会责任;（3）消费者不论是从自身出发还是从下一代利益出发都要主动购买和消费绿色住宅。
王耀晨[2]（2016）在《从视觉传达的角度对新媒体时代地产广告的探究》文中提出当下以数字技术为基础的新媒体让广告传达方式越来越丰富,计算机、论坛、微博、微信等大大拓宽了广告的传播领域。随着移动互联网的迅猛发展与智能手机的不断普及,广告媒体的传播已经逐渐从互联网向移动终端转移,然而房地产从业设计者大多情况下并不了解营销推广节奏以及主流新媒体的传播特点,仅凭借传统的创作经验进行设计,往往广告视觉传达效果不能达到预期的目的,缺乏销售拉力,造成资源的浪费、推广的滞后与无效。所以从视觉传达的角度对新媒体地产广告的探究就显得尤为重要。本文以新媒体时代为研究背景,首先对视觉传达、视觉符号等概念作了初步阐述,明确了新媒体下地产广告的研究内容；通过对传统媒体地产广告与新媒体地产广告的对比研究,得出了新媒体地产广告数字化、互动性强、分众精准的传播优势；通过对新媒体地产广告的发展演变的概述,进一步厘清了新媒体地产广告传播的主流媒介与与各媒介传达的表现形式。其次,为探究新媒体下地产广告在视觉传达方面的典型性表现,本文着重从扁平化、互动化、创新传达趋势三个维度,用理论结合事例与个案研究的方法,生动、深入的挖掘地产广告在新媒体下视觉传达方面可借鉴的设计规律,并通过详实的案例、细致的分析,洞察出新媒体地产广告在视觉传达方面所面临的问题。最后,针对所面临的问题提出科学性的视觉传达策略,从“以客户为导向”“提高用户体验度”、“理性媒体投放“三个方面着手解决,创造性的提出“AR+LBS”的地产APP广告深度互动模式与“热点+好玩+奖励分享”的微信平台广告的互动策略方式,对于地产广告充分运用新媒体,激发更大的广告效应具有指导性的理论意义与现实意义。
郝楠[3]（2015）在《万科第五园营销传播推广策略研究》文中研究指明房地产业是近年来我国发展迅速的一个行业。在整个房地产项目中,营销传播扮演着极其重要的角色。研究结果表明,明确项目的定位是实施营销传播策略的基础;对目标消费者特征的把握是实施营销传播策略的前提;全方位的媒体组合是良好的营销效果的保障;对传播节奏的有效控制可以取得事半功倍的效果。优秀的营销传播策略,不仅可以促进楼盘的销售,同时在提升企业品牌价值方面也发挥着重要的作用和影响力。从事房地产营销需要清楚地了解营销策略,辨别外界环境的发展变化,通过系统分析及时改变营销策略。本文在借鉴前人有关房地产营销传播理论的基础上,采用理论研究和实证研究相结合的方法,从营销学、传播学视角对万科第五园经典案例的项目分析,包括创意表现和传播策略等方面进行了深入研究,对如何提高营销传播效果进行探讨和总结,以期为类似地产项目的营销提供借鉴意义。
《楼市》专题部[4]（2012）在《《楼市》测评团8大名家豪华阵容闪亮登场》文中研究说明谁品质出众锐意进取?谁市场热销锐不可当?产品、口碑、品牌……一个都不能少!时势如棋局。从限购、限贷,到房产税风雨欲来,很难说,在高层眼中,房产调控不是在布一盘很大的
冯显泉[5]（2010）在《海尔地产惊艳住交会》文中进行了进一步梳理中国的改革开放,不断给世人创造奇迹。深圳是中国改革开放的前沿阵地。三十多年来,深圳从来不缺少梦想和奇迹。中国房地产行业的起飞,就是从这个充满梦幻的地方开始的。中国住交会无疑是中国房地产造梦的一个舞台,被业界追捧为"奥斯卡"大奖产生地。中国住交会的"三名"大奖:"中国房地产名人"、"中国房地
赖大臣,朱小丹[6]（2010）在《12月前半月楼市积压盘忙上市》文中研究指明尽管被认为是今年楼市调控最为严厉的预收款监管政策已经实施了半个月，但是记者从各个项目了解到，由于申请预售证的时间均在11月份，目前京城在12月开盘的项目还没有真正实行这一政策。许多几年前的老盘和一些远郊区县的陌生项目纷纷推出大量房源，让本已进入淡季的楼市出现?
孙珩[7]（2009）在《凸显楼市发展主流导向》文中认为编者按 处于调整期的2008年贵阳楼市，什么样的住房在逆市中畅销？谁是“贵阳楼盘销售龙虎榜2008年度最畅销楼盘”和“贵阳楼盘销售龙虎榜2008年度最畅销商铺和写字楼”？今天，本报与贵阳市房地产商会联合发布权威、真实的“2008年度贵阳楼盘销售龙虎榜”，透视我市7
本报记者 陈新明[8]（2008）在《贵州地区“三名”推评活动拉开帷幕》文中进行了进一步梳理本报讯 记者从日前在昆明召开的中国住交会主流媒体联盟工作会议上获悉，2008第十届中国住交会将于2008年11月28日至30日在北京举行。2008年中国房地产“三名”推评活动同时在北京、天津、广州、贵阳等40多个城市全面展开。由贵阳日报独家组织的贵州地区的中国房地产“三名”推
李桃境[9]（2007）在《当代中国房地产广告的创意策略研究》文中指出今天，房地产广告无疑是广告业界的巨无霸，广告创意成为房产开发商及广告设计者所要追求的目标，房地产广告缺乏创意是有目共睹的，只是现实中存在着种种无奈，使得广大的房地产设计策划的业内人士无力改变现状。房地产广告设计的精髓在于创意，我认为，在广告设计中能够获得好的创意无疑是难能可贵的，目前的房地产广告市场上自然也不乏精彩之作，但不客气的说，今天在国内的广告市场上平庸的广告作品大行其道，占据了广告媒体的绝大篇幅。但房地产广告设计的创意要受到设计师的个人艺术修养、开发商的喜好、市场的接受度、房屋所针对的客户群、客户对居住环境的需求等多方面客观因素的制约。因而设计师们要想肆意的挥洒个人的创意灵感便显得力不从心，广告创意趋向“平凡”。目前的房产广告市场中绝大多数看上去较为平凡的广告其实也是众多房产广告人孜孜不倦的寻找着创意的结晶。社会上对于房地产广告褒贬不一，设计师进退维谷，为了在设计上寻求突破，房地产广告设计师们竭尽所能在创意上下工夫，力求在“平凡”中创造“不平凡”。在这种情况下，寻求一种具有商业化、更为实用性、更能为大众、为业内人士所称道的好的房地产广告创意的模式十分重要。其实中国的房地产广告人是敬业的，他们有强烈的忧患意识，他们渴望在重重枷锁中寻求突破，虽然结果不尽如人意，但他们仍然在孜孜不倦的探索着，为了使广告创意与商品经济大环境避免发生冲突，多数的房产广告人采用了折中的方式，于是在我看来便出现了所谓的“平凡中的创意”。这并不意味着广告人已经变的消极、变的向那些房地产开发商们妥协，我相信大家追求好的创意的心态不会改变，只是我们在寻求一种具有商业化、更为实用性、更能为大众、为业内人士所称道的好的房地产广告创意的模式。我相信终有一天，我们能寻找到一种契机，一种能拥有中国生活文化底蕴、又适合于大众商业宣传的好的房地产广告创意模式，以便为中国的房地产行业服务，为中国广大的老百姓服务。
刘丽,胡槿,杜华[10]（2006）在《2005年《中国近代史》论着目录》文中指出
二、中国房地产名人谈（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、中国房地产名人谈（论文提纲范文）
（1）基于三方博弈的绿色住宅发展对策研究（论文提纲范文）
| 摘要 Abstract 1 绪论 |
| 1.1 选题背景与研究意义 |
| 1.1.1 选题背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 国外研究现状 |
| 1.2.2 国内研究现状 |
| 1.2.3 国内外文献评述 |
| 1.3 研究内容、研究方法和创新 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.3.3 创新之处 |
| 1.4 概念界定与相关理论 |
| 1.4.1 绿色住宅内涵及特征 |
| 1.4.2 绿色住宅评估体系及具备条件 |
| 1.4.3 绿色住宅与其他住宅区别 |
| 1.4.4 绿色住宅相关理论基础 2 绿色住宅发展现状及问题 |
| 2.1 绿色住宅发展历程 |
| 2.1.1 世界绿色住宅发展历程 |
| 2.1.2 我国绿色住宅发展历程 |
| 2.2 绿色住宅发展现状 |
| 2.2.1 绿色住宅发展阶段 |
| 2.2.2 绿色住宅全国及主要地区发展现状 |
| 2.3 绿色住宅发展中存在问题及原因 |
| 2.3.1 政府政策刺激力度较弱 |
| 2.3.2 开发商不愿或虚假开发绿色住宅 |
| 2.3.3 消费者对绿色住宅认识欠缺且消费需求不足 3 绿色住宅市场参与主体及其关系 |
| 3.1 绿色住宅的市场参与主体 |
| 3.1.1 绿色住宅激励者——政府 |
| 3.1.2 绿色住宅提供者——开发商 |
| 3.1.3 绿色住宅需求者——消费者 |
| 3.2 绿色住宅市场参与主体的利益 |
| 3.2.1 政府——社会效益 |
| 3.2.2 开发商——经济效益 |
| 3.2.3 消费者——经济效用 |
| 3.3 三方主体的博弈关系 |
| 3.3.1 三方博弈 |
| 3.3.2 三方博弈均衡利益 4 绿色住宅市场参与主体的三方博弈模型构建 |
| 4.1 模型基本假设 |
| 4.2 模型构建 |
| 4.3 三方主体策略空间及策略矩阵 |
| 4.3.1 三方主体策略空间及收益函数分析 |
| 4.3.2 策略矩阵 |
| 4.4 三方博弈模型求解及结果讨论 |
| 4.4.1 模型求解 |
| 4.4.2 结果讨论 |
| 4.5 三方博弈中政府对开发商和消费者激励的必要性及其确定原则 |
| 4.5.1 政府激励必要性 |
| 4.5.2 政府激励确定原则 |
| 4.6 三方博弈所得结论探讨 |
| 4.6.1 政府有必要对开发商和消费者进行激励并满足一定条件 |
| 4.6.2 开发商行动策略受政府激励度和消费者购买行为影响 |
| 4.6.3 消费者行动策略受政府激励度和开发商行为影响 5 绿色住宅国外发展典型案例及经验借鉴 |
| 5.1 国外绿色住宅发展典型案例 |
| 5.1.1“胡萝卜+大棒”模式 |
| 5.1.2“政府先行+经济激励+辅助政策”模式 |
| 5.1.3“法律引导+经济激励+特色评价指标”模式 |
| 5.1.4 各种模式对比评价 |
| 5.2 经验借鉴 |
| 5.2.1 政府要重视绿色住宅发展并发挥先锋作用 |
| 5.2.2 建立健全相关法律法规体系 |
| 5.2.3 不断完善我国绿色建筑评价标准 |
| 5.2.4 采取多样化经济激励措施刺激绿色住宅发展 6 基于三方博弈结果的绿色住宅发展对策 |
| 6.1 政府对开发商和消费者进行激励 |
| 6.1.1 重视发展绿色住宅并以法律手段监管和保障绿色住宅发展 |
| 6.1.2 通过财政、税收、信贷、评审和评奖等手段对开发商进行激励 |
| 6.1.3 采用财政补贴、信贷优惠和宣传等手段激励和引导消费者 |
| 6.2 开发商根据政策导向和消费者期望开发绿色住宅 |
| 6.2.1 抓住政策机遇实现绿色转型 |
| 6.2.2 利用政策优惠积极开发绿色住宅 |
| 6.2.3 开发满足消费者需求的绿色住宅 |
| 6.3 消费者主动了解和购买绿色住宅 |
| 6.3.1 主动了解和认识绿色住宅 |
| 6.3.2 主动倡导健康的居住环境和居住方式 |
| 6.3.3 加强环保和绿色住宅消费观念 7 结论与展望 |
| 7.1 研究结论 |
| 7.2 不足与展望 参考文献 致谢 个人简历，在学期间发表的学术论文与研究成果 |
（2）从视觉传达的角度对新媒体时代地产广告的探究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的与研究意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 国内外研究现状 |
| 1.3.1 国外研究综述 |
| 1.3.2 国内研究综述 |
| 1.4 研究方法 |
| 1.4.1 文献研究法 |
| 1.4.2 个案研究法 |
| 1.4.3 比较研究法 |
| 1.5 研究思路 |
| 第二章 视觉传达概述 |
| 2.1 视觉传达相关概念 |
| 2.2 视觉传达的过程 |
| 2.3 视觉传达的原理 |
| 2.3.1 人眼视觉流程 |
| 2.3.2 最佳视域 |
| 2.3.3 视角与视线 |
| 2.3.4 视觉组织原理在视觉传达设计中的运用 |
| 2.5 视觉传达与媒介变革的关系 |
| 第三章 新媒体概述 |
| 3.1 新媒体 |
| 3.2 地产广告 |
| 3.2.1 大容量信息的承载性 |
| 3.2.2 特定的推广周期 |
| 3.2.3 显着的区域性特征 |
| 3.2.4 购买群体的差异性 |
| 3.3 新媒体地产广告与传统地产广告的对比研究 |
| 3.3.1 传播介质 |
| 3.3.2 传播模式 |
| 3.3.3 传播内容 |
| 3.4 新媒体地产广告的发展的三个阶段 |
| 3.4.1 网络广告百花争艳时代 |
| 3.4.2 房产电商全面整合时代 |
| 3.4.3 微信一枝独秀的社交媒体时代 |
| 3.5 新媒体地产广告的分类 |
| 3.5.1 基于PC端的互联网地产广告 |
| 3.5.2 以手机为主的移动终端类地产广告 |
| 3.5.3 户外数字媒体与楼宇视频地产广告 |
| 第四章 立足视觉基点看新媒体地产广告 |
| 4.1 新媒体地产广告中的视觉符号 |
| 4.1.1 视觉符号的运用原则 |
| 4.1.2 视觉诱导 |
| 4.2 新媒体地产广告视觉传达的扁平化设计 |
| 4.2.1 色彩的风格化 |
| 4.2.2 图形的直观形象化 |
| 4.2.3 有性格的文字 |
| 4.2.4 版面的简约化 |
| 4.3 新媒体地产广告视觉传达的交互设计——以H5网页为例 |
| 4.3.1 活动运营型 |
| 4.3.2 品牌实力宣传型 |
| 4.3.3 产品介绍型 |
| 4.3.4 游戏娱乐型 |
| 4.4 新媒体地产广告视觉传达的创新趋势 |
| 4.4.1 凸显趣味性的个性化定制式广告 |
| 4.4.2 多媒体、多插件的全面兼容性传达 |
| 4.4.3 跨界精准化的分众传达 |
| 4.5 新媒体地产广告视觉传达存在的问题 |
| 4.5.1 标题党泛滥导致用户反感 |
| 4.5.2 地产微信公众平台内容、功能大同小异 |
| 4.5.3 对于媒介的投放缺乏科学性认识 |
| 第五章 地产广告视觉传达的策略探究 |
| 5.1 地产广告以“客户为导向“的视觉设计策略 |
| 5.1.1 参与性与深度互动性 |
| 5.1.2 场景体验感 |
| 5.2 地产广告“提高用户体验度“的视觉传达设计策略 |
| 5.2.1 地产APP平台的视觉传达优化设计 |
| 5.2.2 地产微信公众平台“热点+好玩+奖励分享”的互动策略模式 |
| 5.3 地产广告传达媒体的理性投放策略 |
| 5.3.1 非常规的有效创意组合 |
| 5.3.2 线上媒体务必联动线下活动 |
| 5.3.3 掌握大数据是王道 |
| 5.3.4 最佳宣传渠道不一定是最新媒体 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 发表论文和参加科研情况 |
| 致谢 |
（3）万科第五园营销传播推广策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 第1章 国内房地产营销传播现状分析 |
| 1.1 国内房地产市场发展概况 |
| 1.1.1“大跌小涨”的周期性发展规律 |
| 1.1.2 市场整体状况“正常态” |
| 1.1.3 宏观环境总体利好 |
| 1.1.4 房地产市场趋势预测 |
| 1.2 国内房地产营销传播现状 |
| 1.2.1 定位理性化 |
| 1.2.2 手段人性化 |
| 1.3 国内房地产营销传播中存在的问题 |
| 1.3.1 功利性营销 |
| 1.3.2 盲目模仿，跟风现象严重 |
| 第2章 万科第五园营销环境分析 |
| 2.1 项目概况 |
| 2.1.1 公司概况 |
| 2.1.2 项目介绍 |
| 2.1.3 项目成绩 |
| 2.2 环境分析 |
| 2.2.1 政策环境分析 |
| 2.2.2 竞争环境分析 |
| 2.2.3 项目SWOT分析 |
| 第3章 万科第五园项目分析 |
| 3.1 明确的营销传播目标 |
| 3.2 个性鲜明的项目特征 |
| 3.3 准确的项目定位 |
| 3.3.1 理论依据 |
| 3.3.2 打造“中式文化社区” |
| 3.4 精准的客户定位 |
| 3.4.1 4C理论 |
| 3.4.2 第五园精准客户定位 |
| 3.5 差异化核心卖点 |
| 3.6 广告创意策略分析 |
| 3.6.1 房地产广告常见创意方法 |
| 3.6.2 第五园广告创意策略 |
| 第4章 万科第五园传播推广思路分析 |
| 4.1 推广战略 |
| 4.2 “两条主线”推广思路 |
| 4.2.1 精神主线一：骨子里的中国 |
| 4.2.2 精神主线二：原创现代中式 |
| 第5章 万科第五园营销传播推广策略给业界的启示 |
| 5.1 成功的形象定位 |
| 5.1.1 地产形象定位 |
| 5.1.2“现代中式”价值提炼 |
| 5.2 高效的营销传播 |
| 5.2.1 文化引领传播 |
| 5.2.2 差异化营销 |
| 5.2.3 一以贯之的广告风格 |
| 5.2.4 精准的媒体投放 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（4）《楼市》测评团8大名家豪华阵容闪亮登场（论文提纲范文）
| 致力于打造房地产业与媒体的高端互动平台 |
| 品质是住宅的生命 |
| 关注民生, 引领生活 |
| 不赌后市, 有赚即可 |
| 生活艺术化艺术生活化 |
| 优质楼盘应该是顺天时、尽地利、讲人和 |
| 为房地产业注入理性的、科学的声音 |
| 我们拒绝“购房陷阱”我们摒弃“质量伪劣”! |
（9）当代中国房地产广告的创意策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 序 |
| 第一章 中国房地产广告创意现状分析 |
| 1.1 概述中国房地产广告创意的现状 |
| 1.2 对当前中国房地产广告创意的形式概括性的剖析 |
| 1.2.1 中国房地产广告创意的整体解析 |
| 1.2.2 对楼盘项目案名、广告语及标志创意的整体解析 |
| 1.2.3 关于楼盘项目创意的整体解析 |
| 1.2.4 楼盘项目销售推广创意的整体解析 |
| 1.2.5 项目规划设计创意的整体解析 |
| 1.2.6 楼盘的物业管理、文化活动创意的整体解析 |
| 1.2.7 对依附于房地产的其他行业创意的整体解析 |
| 第二章 如何进行房地产广告创意 |
| 2.1 常用的房地产广告创意的几种策略 |
| 2.2 对于房地产广告创意的几点个人的看法 |
| 2.2.1 明确广告的目的、确定广告的主题 |
| 2.2.2 服从准确的市场位 |
| 2.2.3 对目标人群做心理分析、确定广告创意的诉求 |
| 2.2.4 房产广告设计和文案表现 |
| 第三章 港台房地产广告创意状况的调查 |
| 3.1 港台房产广告的异同 |
| 3.1.1 相同点 |
| 3.1.2 不同点 |
| 3.2 港台地区的房地产广告对大陆的影响 |
| 第四章 广告创意在楼盘项目销售中的作用 |
| 4.1 楼花销售期的广告创意 |
| 4.2 内部认购期的广告创意 |
| 4.3 入市准备期的广告创意 |
| 4.4 公开发售期的广告创 |
| 4.5 销售阶段期的广告创意 |
| 4.6 促销期的广告创意 |
| 4.7 强销期的广告创意 |
| 4.8 品牌形成期的广告创意 |
| 4.9 楼盘滞销期的广告创意 |
| 4.10 尾盘销售期的广告创意 |
| 第五章 中国房地产广告创意中存在的问题的调查 |
| 5.1 中国房地产广告创意中存在的问题 |
| 5.1.1 广告主题的匮乏苍白 |
| 5.1.2 广告画面设计的不尽人意 |
| 5.1.3 实证主义创意思维的无力呈现 |
| 5.1.4 比喻、象征手法的不当运用 |
| 5.1.5 煽情的、诗意性描述的泛滥 |
| 5.1.6 名不副实语汇的累加 |
| 第六章 对创意中存在问题的见解 |
| 6.1 品牌战略将成为开发商市场角逐中的主流 |
| 6.1.1 迎合房产开发商要求的平凡创作 |
| 6.1.2 资本面前创新的无力呈现 |
| 6.1.3 地产广告人通晓专业地产、品牌营销知识的必要 |
| 6.2 让房地产广告设计成为商品化的艺术 |
| 6.2.1 房产广告人在创作中所受的限制 |
| 6.2.2 房地产广告的现实作用 |
| 6.2.3 为广告创意在艺术与商业间寻求一个平衡点 |
| 6.2.4 由案例分析来探讨开发商的想法 |
| 6.3 平凡中的创意 |
| 参考文献 |
| 图片来源 |
| 附录 |
| 研究生实习期间个人设计作品 |
| 攻读硕士期间发表的论文 |
四、中国房地产名人谈（论文参考文献）
- [1]基于三方博弈的绿色住宅发展对策研究[D]. 张鹭. 郑州大学, 2016(02)
- [2]从视觉传达的角度对新媒体时代地产广告的探究[D]. 王耀晨. 天津工业大学, 2016(10)
- [3]万科第五园营销传播推广策略研究[D]. 郝楠. 河北大学, 2015(12)
- [4]《楼市》测评团8大名家豪华阵容闪亮登场[J]. 《楼市》专题部. 楼市, 2012(Z4)
- [5]海尔地产惊艳住交会[J]. 冯显泉. 商周刊, 2010(26)
- [6]12月前半月楼市积压盘忙上市[N]. 赖大臣,朱小丹. 北京商报, 2010
- [7]凸显楼市发展主流导向[N]. 孙珩. 贵阳日报, 2009
- [8]贵州地区“三名”推评活动拉开帷幕[N]. 本报记者 陈新明. 贵阳日报, 2008
- [9]当代中国房地产广告的创意策略研究[D]. 李桃境. 合肥工业大学, 2007(04)
- [10]2005年《中国近代史》论着目录[J]. 刘丽,胡槿,杜华. 近代史研究, 2006(05)