广告思维引导服装品牌

一、广告思维为服饰品牌导航（论文文献综述）

徐刚^[1]（2014）在《商业时装摄影的视觉化传播与量化研究》文中指出时装摄影在当今的商业社会不可或缺，它对于时装产业和时尚产业的重要性更无须赘言。而摄影本身，其与绘画、写作一样，是一种表达方式，创作者通过摄影的手段展现服装的迷人之处，以及他们对美的理解，也藉此表达他们自己的观念。时装摄影画面由不同的视觉元素构成，各个元素之间有机共生，互相依存，共同组成了能够被受众接受的时装摄影作品信息，而时装摄影作品又多以广告的形式传播给受众。本文在研究时装摄影作品视觉元素的同时，创新的引入了眼动仪试验这种较先进的研究方法，对时装摄影作品的视觉元素做定量的研究，通过对所得试验结果进行分析，能够对时装摄影作品画面中的视觉元素做到科学的了解和运用。本文总共由五个部分组成，第一章阐明了时装摄影在现代商业社会中的重要性，梳理了时装摄影研究的背景，分析了新的研究方法对商业摄影研究的必要性和迫切性。第二章分析了时装摄影作品的元素构成，并对摄影图像传播这一方式的优势进行了归纳。第三章从视觉心理和消费心理的角度，分析了受众与时装摄影作品的互动。第四章着重介绍了本次针对时装摄影作品所做的眼动试验，并对眼动试验结果进行了深入的分析，从中得出不同的视觉元素在时装摄影作品中所起作用和重要程度，进一步概得出可以服务于摄影实践的启示。在第五章，立足于前面几章的内容，预测了未来时装摄影的发展脉搏。本文采用定性研究和定量研究结合的方式，虽竭力从研究中提炼出了对摄影实践活动具有指导意义的理论成果，但一些观点还不完善，尚待在今后的实践活动中得到进一步的验证。

杨洋^[2]（2012）在《服装品牌广告视觉形象的表现研究》文中研究表明服装品牌广告视觉形象是指通过设计与表现的过程,帮助品牌塑造一个方便消费者记忆与联想的特有传播方式和内容。其主要是为了满足商业利益而制造出来的,使消费者能够一眼识别,留下深刻印象,而其它竞争者却无法模仿；能够帮助服装企业传播品牌文化、以树立产品品牌形象,诱导消费行为,促进服装销售。本文通过对服装品牌广告的历史与现状进行了分析,并对服装品牌广告的理论进行研究,阐述一则成功的广告是通过特定视觉形象的表现准确传递利益要点,使消费者形成对产品与品牌的认知,达到营销效果,表明在服装品牌广告设计中视觉形象的表现对品牌形象与销售的影响。服装品牌广告设计吸收了现代符号学和市场营销学的研究成果,本文采用问卷调查的方式,对服装品牌广告视觉形象的品牌标志、人物形象、服装形象、色彩、文案等表现元素,以及表现的形式与方法进行调查与探讨,总结出服装品牌广告视觉形象的表现特征；并对服装品牌广告视觉形象的表现策略进行深入分析和对比,总结出了影响服装品牌广告视觉形象表现的因素,即媒介类型、目标群体、宣传时机、地域环境、诉求点。在实践中将文章研究出的方法加以发展运用,有效地提高了服装广告形象的表现力度与审美内涵,极大地增强了广告传递商品和服务信息的功能作用及其审美价值。当代社会人们在消费中追求的是复杂的超需要的精神需求,商家刺激消费者需要的东西中,只有极少一部分属于满足消费者物质需要,而大部分的商品消费是属于形象消费。服装品牌广告作为一种最常见的表现形态,形象视觉表现的发展要适应整个社会的发展,紧跟时代步伐。本文最后根据视觉表现的调研结果及形象分析,总结出服装品牌广告视觉形象表现的发展趋势与前景。

陈紫婷^[3]（2012）在《我国商业类网页广告的互动创意设计探究》文中研究表明随着社会信息技术的飞速发展,互联网以极强的信息渗透力贯穿人们生活的各个领域。网络作为新兴的媒体逐渐展露出超越传统传播媒介的优势并为企业带来更多广告宣传的商机。商业类网页广告作为当今网络广告中极为重要的一种传播形式,近年来以其独特的互动创意设计受到来自广告主与消费者等各方的关注和青睐。互动创意设计思维指导下的商业类网页广告突出广告主与受众之间对广告信息传播的控制权的分享,强调了在广告信息传播过程中关注消费者的各种需求和良好的以人为本的用户体验设计。互动思维同时也指导设计师对广告效果要本着负责任的态度,及时关注并更新用户反馈。互动创意的萌发激发了互动设计技术的不断发展,而且信息技术的提高,也为创意想法的实施提供了可能。本文通过对商业类网页广告的互动创意设计的探究,寻找互动创意设计思维与实现方法的内在规律,为提高具有新颖互动形式的网络广告的创意力、促进产品与服务的传播力、激发用户的高度参与性、创造更高的经济价值提供有益的借鉴,力求为消费者带来更加灵活有趣的用户体验,促进我国商业类网页广告的互动风格的形成。文章阐述了互动创意设计对商业类网页广告的积极作用与重要因素,对网络广告的发展与分类进行分析,指出商业类网页广告的优势,以及互动创意思维为商业类网页广告带来的附加值。同时通过对国内外现状分析,寻找我国互动创意设计遵循的原则与设计方法,通过案例分析论述商业类网页广告互动创意设计的技术支持,并对互动网页设计的未来发展趋势做出一定的分析,最终达到对网页广告设计具有一定指导意义的目的。

高的·潘^[4]（2001）在《广告思维为服饰品牌导航》文中研究指明 男人的世界——金利来不要太潇洒——杉杉西服我有我的一套——熊倪服饰男人,自有男人的风度——卡尔丹顿自信奔放——健驰皮装……从意大利到中国,从北京到深圳,精彩的服饰广告为城市风景增光添彩,更撩起人们扮美自己的无限欲望。而这些精彩的广告也为这些精彩的服饰品牌开辟了市场的金光大道。男人,自有男人的风度 20世纪90年代,意大利服饰卡尔丹顿进入中国。初期,卡尔丹顿服饰虽好,但苦于没有知名度与美誉度,进展缓慢。金利来、金盾等品牌则已经风靡全国。

二、广告思维为服饰品牌导航（论文开题报告）

（1）论文研究背景及目的

此处内容要求：

首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。

写法范例：

本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。

（2）本文研究方法

调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。

观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。

实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。

文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。

实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。

定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。

定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。

跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。

功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。

模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。

三、广告思维为服饰品牌导航（论文提纲范文）

（1）商业时装摄影的视觉化传播与量化研究（论文提纲范文）

（2）服装品牌广告视觉形象的表现研究（论文提纲范文）

（3）我国商业类网页广告的互动创意设计探究（论文提纲范文）

四、广告思维为服饰品牌导航（论文参考文献）

• [1]商业时装摄影的视觉化传播与量化研究[D]. 徐刚. 上海师范大学, 2014(02)
• [2]服装品牌广告视觉形象的表现研究[D]. 杨洋. 湖南师范大学, 2012(01)
• [3]我国商业类网页广告的互动创意设计探究[D]. 陈紫婷. 华东师范大学, 2012(01)
• [4]广告思维为服饰品牌导航[J]. 高的·潘. 销售与市场, 2001(01)

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